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      篇幅较长,大家可先收藏

      策略策划人需具备两项技能:

      一是战略层面的“认知”能力,对产品、品牌、渠道、传播策略的指向。

      二是战术层面的“落地”能力,将品牌建设、产品开发、营销campaign的落地。

      在具体的落地层面,经常需要用到各种工具, 我将这些工具按类型分为以下23大类型:官网wps office的免费版下载的入口是什么(下载wps)

      1. 淘系后台数据平台&电商插件

      2. 广告营销案例网站

      3. 热点榜单/新闻资讯

      4. 数据报告网站

      5. 媒介及渠道后台数据

      6. PPT模板网站

      7. 高清图片素材网站

      8. 图标素材网站

      9.官网最新版的wps的下载的网站是什么 字体网站

      10. PDF转PPT网站

      11. 云盘资源搜索

      12. 一键抠图

      13. 词云制作

      14. 广告法/监管

      15. 关于文案

      16. 论文查找

      17. 电子书资源

      18. 电影资源

      19. 翻译网站

      20. 二维码生成

      21. 企业信息查询

      22. 上市公司财报查询

      23. 其他工具

      1、淘系后台数据平台&电商插件

      01. 生意参谋

      

      https://sycm.taobao.com/

      生意参谋是阿里商家后台的数据管理平台,是TP的生意参谋,也是策划的策略参谋。

      那么,策划人可以用生意参谋来做什么呢?
    官网wps最新下载的网址的方法
      销售数据:看GMV和卖家数同比,判断整体大盘竞争系数大小。

      人群画像:从大盘人群年龄、性别、职业、城市,多维度了解人群。

      子类目整体趋势:在大盘之下,各子类目历年大盘占比,以及今年相比上一年度同比增长,通过销售占比及同比增幅,找到机会品类。

      各子类目销售趋势:通过GMV和访客数,看是否有进场的机会。

      各子类目生意增长趋势:近两年GMV的IYA「相比上一年度同比增幅」,主要关注的维度为:GMV、访客数、支付人数、转化率、客单价。

      各子类目丨其他:主要通过近30天搜索热词,看品牌词和品类词的占比。消费人群的年龄性别,消费者关注的功效销售占比排名,以及这群消费的人偏向购买的类目。

      从GMV的层面,看过去一年TOP20品牌GMV,及本年度GMV以及IYA,找到头部or热门品牌。

      产品属性洞察:这个功能我经常在用,以化妆品为例,可以看到功效、原料、净含量、上市时间、产品类别等。

      竞品品牌店铺销售额:年销售额看同比,月销售额看各品牌在大促和日常的销售占比。

      店铺各月流量、客单、转化率对比:看大促和日常是否良好地,将客单和转化率承接进入的流量。

      各品牌流量来源分析:主要看付费和免费的占比,健康的店铺为4:6「付费:免费」,以及在付费来源中主要依靠哪一渠道的流量。

      各品牌品类结构分析:这里主要看品牌的核心阵地品类,以及品类的集中度。

      各品牌消费人群分析:从年龄层看品牌年轻化,以及从人群维度筛选竞争品牌。

      整体结构分析:通过访客、客单和转化率,从GMV层面看是哪个环节出了问题。

      流量结构规划:从成熟店铺的层面,看流量结构是否出现病变,以及需要进行增减的流量。

      货品结构规划:从SKU的数量及销量,找到动销和滞销的SKU,对影响权重的滞销SKU进行合并或删去。

      主推款分析:主推款作为店铺销量主要来源,通过流量来源看是否有被竞品进行打压的可能。

      02. 小旺神

      

      https://xiaowangshen.com/

      (1)所处类目

      查看此商品属于何种类目,如雅诗兰黛小棕瓶属于“美容护肤/美体/精油-面部护理(新)-液态精华”,即属于护肤的面部精华中的液态精华。

      (2)交易指数还原

      可在生意参谋直接将换交易指数,换算成具体的交易金额,方便查看竞店的销售动向。

      (3)主图/视频下载

      用于做竞品分析。

      (4)无线端详情

      PC端可一键看手机端详情。

      (5)评价下载/分析

      可将商品评论的数据用excel导出,然后可用关键词查找的方式看出现次数进行分析。

      (6)新品入池检测

      主要是看新品有没有进入淘宝搜索流量池。淘宝大多数渠道「如搜索、首页猜你喜欢、大促会场等」都采用赛马机制,入池才有机会赛马。不入池则产品渠道数据不加入统计,推广等于白推广。

      (7)抖音推广/淘宝直播

      这里主要是看这个品在这些渠道做的推广,当然这里会导入到抖商眼和淘播眼,看这些渠道的推广数据,后面我会简单介绍下抖商眼。

      (8)店铺上新

      可看到此店铺近期上新的新品,竞品分析用得着,了解竞争对手最新市场动态。类目:可快速看到这个品,在淘系属于哪个类目。

      03. 旺超人

      https://www.wangchaoren.com/index.html

      主要是电商页面用到的插件,以弥补小旺神在运营分析方面的功能。

      运营分析:可以快速看到这个品的付款人数、访客、交易金额、加购率、30天的GMV、转化率、UV价值、客单价。

      04. 店查查

      

      https://www.dianchacha.com

      店查查也是个很好用的插件,主要有这几个功能:

      (1)店铺透视

      主要是看店铺DSR评分、卖家信用、开店时间、店铺收藏数趋势图、店铺近7天销量分析(估算销额、销量、宝贝件数)、店铺热销宝贝排名,以及宝贝上新情况。

      (2)流量来源

      是从PC端和手淘端引流关键词以及直通车付费关键词的逻辑看流量来源。

      (3)活动分析

      可以看到店铺最近有无做活动,以及哪些商品参加活动,这些商品在这个活动卖得如何。

      活动主要为聚划算的商品团和品牌团、淘抢购、直播(哪些商品出现在哪个直播间)。

      (4)宝贝分析

      从销售情况、关键词、活动分析、直播、宝贝跟踪、搜索排名跟踪等角度进行分析。

      05. 58图

      对于想查找过去某个节点品牌的电商页面,以及做MOCKUP的小伙伴而言,这就是福音了,这个网站抓取了过去的电商历史页面,参考杠杠的。

      

      http://www.58tu.com/Top/index.html

      06. Axure

      专业的快速原型设计工具,上手快且稳定,电商文案策划做页面规划的好帮手。

      

      2、广告营销案例网站

      07. 广告狂人网站

      广告狂人网站是全球广告文案及营销案例分享平台。广告狂人(Socialmarketing)网站涵盖广告创意、市场营销、品牌洞察、营销案例、美学设计、社交互动、媒介购买和行业资讯等前瞻内容。

      

      https://www.socialmarketings.com/

      08. 数英网

      数英网 DIGITALING是大中华区权威数字媒体及职业招聘社交平台。可看广告营销案例/文章/代理商指数/品牌指数。

      

      09. ADGuider

      最全广告创意智能搜索工具,按品类+品牌+节日节庆+明星+国家+类型+奖项+代理商等组合词智能搜索。

      

      10. TOPYS

      国际性案例较多,排版也舒服。

      

      11. 新片场

      看视频案例及寻找影像灵感,必备的网站,「场库,即之前的V电影」和它是一家的,你想要的视频,基本都有。

      

      12. 胖鲸智库

      个人比较喜欢他们的界面。

      

      13. 网络广告人社区

      超多国外的案例。

      

      14. TVCBOOK

      一个专门看各种TVC的网站。

      

      3、热点榜单/新闻资讯

      15. 知乎热榜

      虽然逼乎质量比起一起下降了蛮多,但还是在内容高质上还是TOP1。一般早上会第一个看下知乎热搜榜TOP50。

      

      https://www.zhihu.com

      16. 微博热搜榜

      微博的热搜就看的人生百态了,可以看到大众/年轻人都在干什么,热点事件的爆发点还是主要在这个平台。

      

      https://d.weibo.com/231650

      17. 百度热榜

      

      https://www.baidu.com

      18. 搜狗搜索榜

      

      https://weixin.sogou.com

      19. 36氪

      

      https://36kr.com

      20. 创业邦

      

      https://www.cyzone.cn

      21. 钛媒体

      

      https://www.tmtpost.com/lists/latest_list_new

      22. 雪球

      

      https://xueqiu.com

      23. 聚美丽(美妆)

      

      https://www.jumeili.cn

      24. 品观网(美妆)

      

      http://www.pinguan.com

      25. MeasureChina(美妆)

      

      https://measurechina.blog/zh-hans/

      4、数据报告网站

      26. 发现报告

      里面有很多券商的报告,当然这个也是需要钱的,¥298/年,但分享给好友可以获得积分。

      

      http://report.seedsufe.com/#/report

      27. Useit 知识库

      基本上所有的报告都在这了,可以搜索也可以看热门报告排行,下载一份报告5个积分,1块钱。

      https://www.useit.com.cn/portal.php

      28. 前沿报告库

      免费版本的话下载会有限制,付费就会多一些。

      

      https://wk.askci.com

      29. 报告查一查

      买的时候好像是¥99/年。

      

      http://report.seedsufe.com/#/report

      我主要是用上面的4个,因为汇集了大部分的报告,其他的话第一财经和199IT也都不错。

      30. 行行查

       wps无障碍的下载的网站在哪里

      https://www.hanghangcha.com

      31. 易观千帆

      移动互联网产品竞争分析平台,里面有用户洞察报告和千帆榜单。

      

      https://qianfan.analysys.cn

      32. 艾瑞网

      https://report.iresearch.cn

      33. CBNData-第一财经商业数据中心

      https://www.cbndata.com/home

      34. 199IT

      http://www.199it.com

      35. 胖鲸

      https://socialone.com.cn/?source=header_logo

      36. 阿里研究院

      http://www.aliresearch.com/cn/presentation

      37. 亿欧智库

      https://www.iyiou.com/intelligence/report/

      38. 极光大数据

      https://www.jiguang.cn/reports

      39. 头条指数(数据报告)

      https://index.toutiao.com/report

      40. 百度指数

      http://index.baidu.com/v2/index.html#/

      41. TalkingData(移动观象台)

      http://mi.talkingdata.com

      42. QuestMobile

      https://www.questmobile.com.cn/research/report-new

      43. 中怡康(家电)

      http://www.monitor.com.cn/report.aspx?id=464

      44. 国家统计局

      http://data.stats.gov.cn

      45. 中华人民共和国政府(数据)

      国家宏观经济数据。

      http://www.gov.cn/shuju/index.htm

      46. 36氪-研究院

      https://36kr.com/academe.html

      47. 世界银行

      https://data.worldbank.org.cn/

      48. CEIC

      https://www.ceicdata.com/zh-hans

      49. 镝数聚

      https://www.dydata.io

      5、媒介/渠道后台数据平台

      50. 飞瓜

      短视频生态服务平台,主要是for抖音、快手、B站,这里主要讲抖音,下面就讲一些常用的功能。

      https://www.feigua.cn/?chl=baidu-dy

      (1)KOL数据

      数据概览(点赞、评论、转发、粉丝趋势、作品词云)、粉丝特征分析(性别、年龄、地域、星座)、播主视频(过往视频标题、热词)、电商数据分析(过往直播品的销量、价格)。

      (2)根据行业标签看KOL榜单

      (3)根据行业标签看商品销量以及浏览量榜单

      (4)直播销量榜单

      51. 抖商眼

      其实我自己更想推荐的是这个,电商易旗下的,和小W神和W超人是同一个爸爸。飞瓜有的它基本都有,总之就是钱少活好还配套。

      直播监控:可以对达人进行监测,销售件数、销售额、在线人数、累计观看人数,这几个点可以说是很赞的了,其他都是常规基本操作。

      https://doushangyan.com/monitor/live/?uid=58544496104

      52. 微播易

      这里的微博、微信、小红书KOL,排名报价可以作为一定参考。

      http://www.weiboyi.com

      53. 搜秀

      小红书数据分析平台。

      

      https://souxiu.cn/index/

      54. 阿里V任务

      做淘系图文/直播/短视频内容营销的时候可以作为参考,里面有主播过往的数据以及报价。

      

      https://v.taobao.com

      55. 淘榜单

      淘宝内容生态的唯一官方榜单和数据服务平台,由天下网商与淘宝内容生态部联合制作推出。

      

      https://tbd.wshang.com/navi/homePage

      关于上面的提到的报价,大家都懂的,看看就好,具体要找到第一手资源,并且砍价砍价,再砍价。

      6、PPT模板网站

      56. PPTMind

      https://www.pptmind.com

      57. PPTmall

      http://www.pptmall.net

      58. PPTBoss

      https://www.pptboss.com/template-center

      59. PPTSTORE

      https://www.pptstore.net

      60. pptfans

      http://www.pptfans.cn/pptmuban

      61. 吾道

      https://www.woodo.cn/template/

      62. 可画

      https://www.canva.cn/marketplace/templates/index.html

      63. ChartCube/图表魔方

      在线图表制作工具 拖拽之间快速搞定图表制作。

      https://chartcube.alipay.com

      64. 超级简历(简历模板)

      https://www.wondercv.com

      65. 知页简历

      https://www.zhiyeapp.com

      7、高清图片素材网站

      66. Pexelx

      图多图好又免费,用英文搜索加载比较快的网站。

      

      https://www.pexels.com

      当然,如果你嫌英文搜索麻烦,也有中文版接口供使用,但搜索的相对没那么精准。

      https://www.pexels.com/zh-cn/

      67. VCG.COM

      视觉中国旗下网站,中文搜索很方便,注册后会有下载小样权限,每个账号200张图片,但可多注册几个就基本够用了。

      

      https://www.vcg.com

      68. 大作

      大作的大兔栏,我一般是在这个栏搜索图片,¥196/年。

      

      https://p.bigbigwork.com/freecopyright

      69. SSYER/沙沙野

      图片可按尺寸下载的网站。

      

      https://www.ssyer.com

      70. Hippopx

      

      https://www.hippopx.com/zh

      71. Veer

      

      https://www.veer.com/photo/

      72. 花瓣网

      大家都知道的一个设计网站,里面的图片也不错。

      

      https://huaban.com/home/

      73. UECOOK

      和花瓣类似,但这里有更多从国外采集的图片,支持中/英文搜索。

      

      http://uecook.com

      74. 站酷

      一个比较高质的设计创意网站。

      

      https://www.zcool.com.cn

      75. FEEEED

      

      https://www.feeeedin.com/explore

      76. PNG素材库

      透明底,免抠图素材。

      

      http://pngimg.com

      77. 苹果风高端渐变色

      一秒让PPT背景扁平简洁风。

      

      https://uigradients.com/#FacebookMessenger

      78. 网鱼

      PPT背景。

      

      https://www.hituyu.com

      79. Trianglify

      低多边形背景在线生成,可调颜色和大小。

      

      https://trianglify.io

      80. itmeo

      

      https://webgradients.com

      81. 自动渐变生成器

      生成想要的渐变色,调节方便,在预览图中可看到渐变方向的调整。并且颜色、亮度、高光等都可设置。

      

      https://gradient.shapefactory.co/?a=4568EE&b=0EC5BE&d=25

      82. 双色图片生成器

      一键统一PPT风格。

      

      https://duotone.shapefactory.co/?f=10c5f8&t=4d36dd&q=_

      8、图标素材

      83. ICONS

      https://icons8.cn/icons

      84. 60logo

      https://www.60logo.com/list

      85. Iconfont

      阿里巴巴矢量图标库。

      https://www.iconfont.cn/collections/index?spm=a313x.7781069.1998910419.4

      86. easyicon

      可按关键词搜索的图标库。
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      https://www.easyicon.net

      87. unDrawn

      https://undraw.co/illustrations

      88. IconPark

      IconPark图标库是一个通过技术驱动矢量图标样式的开源图标库,可以实现根据单一SVG源文件变换出多种主题。

      https://iconpark.bytedance.com

      9、字体网站

      89. 字体天下

      免费,并且字体贼多的那种,亲测好用。

      http://www.fonts.net.cn

      90. 求字体网

      看到好的字体,截图下载该字体,上传图片自动识别,并有字体资源下载。

      http://www.qiuziti.com

      91. 猫啃

      http://www.maoken.com/all-fonts

      92. 360查字体

      这是一个查看字体版权的在线网站。

      http://fonts.safe.360.cn

      93. 方正字库

      https://www.foundertype.com

      94. 造字工房

      https://www.makefont.com/fonts.html?yishu

      95. 汉仪字库

      http://www.hanyi.com.cn/home

      10、PDF转PPT

      96. smallpdf(苹果风)

      

      https://smallpdf.com/cn

      97. iLovePDF(本土风)

      https://www.ilovepdf.com/zh-cn

      98. Apowersoft PDF Converter

      一个APP,相对上面两个网站,转化速度更快。

      

      99. 悦书PDF

      

      http://pdftoword.cqttech.com

      100. PDF派

      

      https://www.pdfpai.com

      101. CleverPDF

      

      https://www.cleverpdf.com/cn

      102. PDFCandy

      

      https://pdfcandy.com/cn/

      103. Wondershare HiPDF(万兴科技)

      https://www.hipdf.cn

      104. PDF24 Tools

      

      https://tools.pdf24.org/zh/

      105. WPS

      会员才可用,但效果确实不错。

      

      https://www.wps.cn

      11、云盘资源搜索

      106. 面包树

      https://mianbaoshu.cc

      107. 大力盘搜索

      https://www.dalipan.com

      108. 云盘狗

      http://www.yunpangou.com

      12、一键抠图

      不得不说一键抠图真的很好用,特别是一些在PPT里想删去背景图,真的3秒就搞定。

      109. removebg

      

      https://www.remove.bg/zh/upload

      110. 稿定抠图

      

      https://www.gaoding.com/koutu

      111. Apowersoft

      

      https://www.apowersoft.cn/remove-background-online?ref=91sotu.com

      112. 顽图抠图

      电商图片专家。

      

      https://alidesign.taobao.com/work.htm#/iframe/wantoo

      113. AIPIX

      

      https://aipix.net/tools/cutout/?lang=zh

      114. 皮卡智能

      

      http://www.picup.shop/index.html

      115. 美图秀秀

      

      https://pc.meitu.com

      13、词云制作

      116. WORD-ART

      https://wordart.com

      117. Moage 美寄

      https://www.moage.cn/wordart?union=2

      118. 微思智能写作

      https://wis-ai.com/wordcloud

      14、广告法/监管

      119. 新广告法违禁词查询工具

      可以在这里检测出街的话术,看是否符合新广告法。

      

      https://zbp.toyean.com/tools/

      120. 句易网

      还可看美妆行业和新闻的违禁词。

      

      http://www.ju1.cn

      121. 食药监管网

      http://ftba.nmpa.gov.cn:8181/ftban/fw.jsp

      15、关于文案

      122. 句子迷-句子控

      可通过关键词找到一些好文好句。

      

      https://www.juzikong.com/tags/句子迷

      123. 文案狗

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      124. 新榜编辑器-什么值得写

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      16、论文查找

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      https://www.cn-ki.net

      126. 论文驿站

      

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      17、电子书资源

      127. 百度

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      168. 百度翻译

      https://fanyi.baidu.com/#auto/zh/

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      170. 金山词霸

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      20、二维码生成

      173. 草料二维码

      网站、文本、图片、视频自动转为二维码,收藏夹里必存的小工具。

      

      https://cli.im/?fromTopNav=1

      174. 二维彩虹

      

      https://www.erweicaihong.cn/

      175. 联图网

      https://www.liantu.com

      21、企业信息查询

      176. 天眼查

      

      https://www.tianyancha.com/?jsid=SEM-BAIDU-PZ-SY-20201109-BIAOTI

      177. 企查查

      

      https://www.qcc.com/?utm_source=baidu1&utm_medium=cpc&utm_term=pzsy

      178. 启信宝

      

      https://www.qixin.com/?from=baidusemBrand1

      179. 爱企查(前身:百度企业信用)

      

      https://aiqicha.baidu.com

      180. 企信通

      

      https://www.qixintong.cn

      181. 国家企业信用信息公示系统

      

      http://www.gsxt.gov.cn/index.html

      22、上市公司财报查询

      182. 巨潮资讯

      http://www.cninfo.com.cn/new/index

      183. 上交所

      http://www.sse.com.cn

      184. 深交所

      http://www.szse.cn

      185. 美国证券交易委员会

      https://www.sec.gov

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      186. 知妖(收集中国古今妖怪)

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      188. 翻译狗(在线翻译)

      

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      http://www.w2wz.com

      190. 小码短链接

      

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      191. 92短网址

      http://92.xswzl.cn

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      https://book.douban.com/top250?icn=index-book250-all

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      194. 新榜排名

      https://www.newrank.cn/public/info/list.html?period=day&type=data

      195. 批量转图片格式

      https://jinaconvert.com/cn/

      196. ApowerREC(视频录制)

      197. 微博明星势力榜

      https://chart.weibo.com/chart?rank_type=5&version=v1

      198. 第一财经商业数据中心-星数

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      223. 艾瑞pc web 指数

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      224. 艺恩榜单

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      225. 胡润百富排行榜

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      226. 做好图(图片拼接)

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      227. 智图(图片压缩)

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      https://zhitu.isux.us

      228. 中国政府网

      http://www.gov.cn

      229. 中国商务部

      http://www.mofcom.gov.cn

      230. 各部委官网/地方政府官网

      各部委官网(文化部、农业部、工信部、卫生部、交通部等)、地方政府官网,网址搜索XXX政府即可。

      231. 广东省化妆品质量管理协会

      http://www.gdhzp.org.cn/index.php/Index/index/column_id/1.html

      232. PP匠(上传PPT 一键生成H5)

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      233. 中国裁判文书网

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      计算机与互联网技术的快速发展与普及将娱乐活动的模式由面对面的传统方式转变为网络游戏,并使得游戏虚拟财产交易趋于普遍化。民法典第一百二十七条规定,法律对数据、网络虚拟财产的保护有规定的,依照其规定。该条明确了虚拟财产的价值属性与流通性,为虚拟财产买卖合同提供了法律依据,但引出了新的法律问题。2024年1月1日起施行的《未成年人网络安全保护条例》明确禁止网络产品和服务提供者向未成年人提供网络游戏账户租售服务,建立健全未成年人网络安全保护制度体系。可见,我国对防止未成年人沉迷网络、规范虚拟财产交易秩序、维护净化网络游戏行业等方面的重视程度已上升到新高度。

      当前,网络游戏产业的发展速度已达到一日九迁之势,网络游戏“工作室”应运而生,成为该领域中虚拟财产买卖交易的特殊群体,也带来了理论与实践上的诸多争议,尤其是网络游戏“工作室”的主体特殊性及其运营模式易侵害未成年人权益和消费者的合法权益。因而,涉网络游戏“工作室”的虚拟财产买卖合同是否具有法律效力成为新问题。严格把控裁判标准,推进适法统一,有助于推动网络游戏虚拟财产交易合法有序发展,保护未成年人权益,维护网络安全。

      一、何为网络游戏“工作室”

      网络游戏“工作室”的概念较为宽泛,通常是指由职业网络游戏玩家与爱好者以营利为目的而建立高端配置电脑机房,帮助普通游戏用户进行代练、倒卖虚拟财产等活动,并收取相应费用。狭义上的网络游戏“工作室”则专门以交易网络虚拟财产为业,从事不同种类的多样化的交易活动,其交易标的皆为虚拟财产,即以互联网服务器对应的存储设备为载体的信息资源,并通过计算机显示器或者手机显示屏呈现实际效果,使其在人们眼中得以具象化的财产。本文所指的“工作室”特指狭义上的概念,即具有高度组织性与长期稳定性,以营利为目的,分工明确,包括但不限于组织者、营销及售后人员的团体,其常见运作模式是通过微信公众号、游戏论坛等形式进行的。同时,本文所指的网络游戏虚拟财产买卖合同仅限于买卖标的为“工作室”通过游戏行为获取或者倒卖的虚拟财产。

      二、网络游戏虚拟财产买卖合同的主要特点

      此类合同的买卖标的是以游戏运营商与用户签订的网络游戏服务协议为基础的虚拟财产,用户无法直接支配游戏内的所有虚拟财产,必须以运营商提供服务为前提,性质上应属于债权,即虚拟财产的所有权属于运营商,用户仅享有使用权。由此,买卖双方转让虚拟财产等同于卖方将其享有的由运营商提供的服务及应承担的义务转让给买方,因而本质上属于权利义务的概括转让官网wps最新下载的网址的方法。由于用户注册游戏账户时,须进行实名认证、手机号码绑定等一系列必要程序,所以若需转让游戏账户,则需更改原绑定的手机号码等,进而在交易时势必涉及买卖双方以外的主体即游戏运营商。因此,与传统买卖合同相比,此类合同在标的物、交付方式、合同相对方等方面存在明显差异。

      在实际交易中,此类合同存在一个特殊阻力即“禁止让与特约”。游戏运营商在网络服务协议中均添加了此类条款,主要内容通常为未经运营商许可,用户不得出借、出租、转让游戏账号等。该约定的法律效力目前仍存在较大争议。否定说认为,网络服务协议由运营商预先设定合同内容,以加载数据超链接形式,展示在用户注册页面,显然属于格式条款。未经许可不得转让等表述具有不可协商性,符合民法典规定的无效格式条款的根本特征。肯定说则认为,禁止让与特约条款并非民法典规定的免除责任的格式条款,且仅wps的官网下载网址在哪限制用户对虚拟财产的处分权,所以运营商并不承担提示与说明义务。因此,此类条款在本身不违法的前提下,当属有效。

      笔者认为,网络服务协议的主要内容在于服务,转让虚拟财产超越了合同主要内容的范畴,实难以此判定条款无效。而网络游戏运营商在协议中设立该约定,同样属于将服务以外的权利义务纳入合同内容,逾越了协议本身调整的范围,所以其效力确有商榷的空间。因此,对于禁止让与特约的效力,不应以直接肯定或者否定的论断加以判定,而应根据买卖合同实际情形,作出与社会价值理念相符、契合主流价值观、具备正面社会效应的判断。

      三、涉“工作室”网络游戏虚拟财产买卖合同的法律效力

      结合笔者前述的观点,涉“工作室”网络游戏虚拟财产买卖合同的法律效力也应根据交易主体、客体等实际情形进行判定。就特定“工作室”涉及的买卖合同,应当认定其不具有法律效力。例如,上海市浦东新区人民法院审理的某信息网络买卖合同纠纷案中,原告为“工作室”,被告为虚拟财产出售方,第三人则为某网络游戏账户运营方。原告购买被告名下的某网络游戏账号,并在购入后倒卖给案外人,但因售后问题,引发民事诉讼。浦东新区法院审理后,综合考量多方面因素,最终判决涉案买卖合同无效。按照该案裁判思路,具有以下因素的涉“工作室”虚拟财产买卖合同应当认定为无效:

      第一,涉及非法因素即窃取、利用程序漏洞复制的虚拟财产的买卖合同存在刑事犯罪的可能,显然侵害游戏账户使用权人和服务商的合法权益,属于无效合同。

      第二,“工作室”的主体特殊性致合同无效。鉴于“工作室”的认定标准使其有别于一般民事主体,具备相对独特性,属于特殊主体,对合同效力产生重大影响电脑版wps的下载的地址是多少。“工作室”的主体特殊性主要表现为以营利为目的,且有损其他用户与运营商的合法权益。

      第三,“禁止让与特约”产生法律约束力致合同无效。从买卖合同与服务合同的内容和相对方来看,两者虽然相互独立,但买卖合同转让的虚拟财产本质上是以出卖虚拟财产一方的网络服务协议为前提的,两者之间仍存在一定关联。禁止让与特约的初衷除了维护运营商的权利外,也包含响应关于网络实名认证与防止未成年人沉迷网络的号召。在此前提下,应当结合案件诉讼主体、虚拟财产内容等情形,认定禁止让与特约是否在个案中具有法律效力,进而确定其是否应作为判定合同效力的因素。

      第四,“工作室”的负面效应致合同无效。在未成年人权益保护方面,国务院颁布《未成年人网络安全保护条例》的目的在于完善未成年人网络安全保护制度体系。但“工wps电脑版下载网址是多少作室”倒卖虚拟财产,特别是游戏账号,使得未成年人可以绕过防沉迷机制,长期沉迷网络,这显然有违国家政策。对普通用户来说,“工作室”的运营模式即操纵大量游戏角色霸占有限游戏资源、倒卖虚拟财产,实际上会挤压普通用户的娱乐空间,侵害其作为消费者的合法权益。对网络游戏运营商来说,“工作室”使部分用户仅需支付对价即可获得虚拟财产,减少了此类用户在游戏中的正常消费行为,妨碍运营商的正常盈利权,更有甚者导致游戏提早停止运营。从某种程度上看,网络游戏世界也是现实世界的缩影,自有其运行规则与秩序,故而法律意义上公序良俗的适用范围也可以扩大至虚拟游戏世界。破坏规则与秩序是“工作室”的典型行为,明显违背社会公序良俗。对此,民法典第一百五十三条第二款规定,违背公序良俗的民事法律行为无效;第一百五十四条规定,行为人与相对人恶意串通,损害他人合法权益的民事法律行为无效。因此,笔者认为,应当认定涉“工作室”网络游戏虚拟财产买卖合同无效。

      四、涉“工作室”网络游戏虚拟财产买卖合同判定为无效的积极效应

      首先,有利于保护未成年人的合法权益。涉“工作室”网络游戏虚拟财产买卖合同纠纷的统一、妥善处理可对“工作室”起到警示作用,有利于逐渐减少和杜绝其倒卖虚拟财产行为,助力未成年人网络防沉迷制度体系的建立与完善,同时起到“审理一案,治理一片”的积极效果。

      其次,有利于保障网络游戏消费者的合法权益。游戏世界的平衡得以保障,所有用户依靠自身努力进行公平竞争,不仅能保证游戏拥有更长的“寿命”,更能提升用户的体验感,进而保障游戏消费者的合法权益。

      再次,有利于规范网络游戏领域,保护游戏开发商与运营商的合法权益。从法律层面上否定此类合同的效力,有助于逐步杜绝相关违法行为或不当行为,有利于排除“工作室”造成的危害性,规范网络游戏市场,维护公平合理的游戏市场秩序,维护游戏开发商与运营商wps office免费版下载网站在哪(wps office下载后怎么安装到桌面)的合法权益。此外,网络游戏产业也是一个重要产业,正确裁判此类纠纷案件也有利于营造良好的营商环境,助力网络游戏产业良性健康发展。

      (作者单位:上海市浦东新区人民法院)

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